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富邦媒生鲜网购成长指标

生鲜网购经济正夯!富邦媒25日公布「2022年网购生鲜消费报告」,后疫情时代「逛线上菜市场」风气方兴未艾,旗下momo购物网生鲜购买人数较2019年疫情爆发前成长逾150%、回购人数成长220%、平均客单金额增加25%,凸显网购生鲜市场潜在商机大。

因应高度成长的生鲜网购商机,富邦媒今年推出双北3小时快订快到「超市快配」服务,目前订单数平均月增逾2成,下单活跃时段则在午、晚餐前的备料时段。

全民夯网购生鲜,购买人数相较疫情爆发前的2019年增加220%,2字头青年人则解锁自煮新技能,相较疫情前,回购人数增加、客单金额提升。另外,网购生鲜除了40~59岁属于家庭掌厨者的主力客群消费仍然活络之外,60岁以上的银发族也开始转战线上逛菜市场,20~29岁的新客、以及「家庭煮夫」风潮亦带动男性新客比例提升至约50%。

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一键下单,蔬果与山珍海味都能送到家,富邦媒根据最新销售状况分析指出,相较2019年疫情爆发之前,2022年水产、肉品、水果、蔬菜、蛋品、调理/冷冻等生鲜商品业绩皆呈现倍数成长,加上生鲜品牌业者加速数位布局,截至7月,富邦媒站上已集结王品、大成、天和鲜物、美威、湾仔码头等600余个生鲜品牌,提供超过45,000个品项。

富邦媒目前提供海鲜料理、蔬果、蛋品直送服务,momo调查发现,海鲜控最爱「外销等级」、「产季限定」、「产地直送」的鲜美水产,如龙虎斑、万里蟹、天使红虾、爆卵小卷等。近期在中秋买气带动下,momo生鲜业绩月增率亦达双位数成长。

另外,「有机栽种」、「小农直送」等蔬菜亦大受欢迎,能一次购足一周食材的「蔬菜箱」成为忙碌现代人的备料首选。momo目前提供近800项蔬菜,机能蛋等机能商品亦相当热销。

每逢传统节庆都会迎来一波「高级水果礼盒」热购潮,中秋节前夕,momo水果礼盒买气较上月同期成长40%,热销礼盒包括老欉文旦、美国空运樱桃、日本进口葡萄等。

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