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原题目:长视频请回覆2020年:逃离被动的用户和不止于旁观的内容

“科技的生长就像雨点汇入山谷的历程,我们无法获知一滴雨点流入山谷的现实路径,但我们可以知道它的大要偏向是在往下流;同理,我们不知道科技生长最准确的路径,但所有的手艺都有某种倾向性,有某种感动,有某种趋势,使我们能够感知它们的大要偏向。”

这是《失控》作者凯文·凯利(Kevin Kelly)在一次TED演讲中的看法。

科技对流媒体行业的影响正在深入,细数2020年流媒体行业的转变,就能发现,行业泛起的征象可能只是有时的“小雨点”,但手艺重塑用户体验、拓宽视频内容消费界限的趋势,却是雨水汇入山谷简直定性偏向。

互动影戏不是新概念,但爱奇艺却将这样的理念用到晚会上实现了“实时互动”。2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会一共被分为四轮,每一轮最先前的三分钟,都由用户投票来决议节目单顺序;限制舞蹈、乐队、合唱与戏曲节目的参演嘉宾,同样是用户投票选出,好比五条人乐队,就与网友票选的欧阳娜娜等三位新成员组成限制“真·五条人”乐队;此外,“多屏同看”功效则让用户可自由选择画面,用户可自由选择或同时旁观主舞台、期待区、后台区与戏剧区等场景画面。

每一个用户“自定义”服务看似简朴,但要实现却很难,既对节目组特别是表演者提出了很高的临场要求,同时对爱奇艺的手艺能力提出磨练,除了要实时显示票数外,还要在1分钟内对几百万用户的投票举行统计;“多屏同看”则要将多路直播流混合成一起播出,并适配手机、Pad、Web与TV等差别终端。

2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会将互动内容玩出了新高度,成为用户“自定义水平”最高的一场晚会,这只是流媒体行业“手艺赋予用户决议权”的一个切面。“人民群众喜闻乐见,你不喜欢,你算老几?”周总理用一句话点出了娱乐的精髓。在互联网流媒体兴起前,“将选择权交给观众”的做法就已泛起:

手艺越蓬勃,用户决议权越大。在新手艺的驱动下,用户终于可以“当家做主”,自动介入到内容决议中。

互动视频让用户更有感知地举行自动决议,内容的走向马上可见,在爱奇艺上,观众对互动视频已司空见惯,他们可以自行决议剧情走向,数据显示《恋爱公寓5》97.4%观众自动介入互动、人均互动6次以上。2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会进一步强化用户互动能力,赋予用户更高决议权,在这场晚会中,用户不再只是被动收看内容的观众,不再只是可以介入互动的观众,而是可以决议内容走向的导演。

为什么平台日益重视用户互动权、介入权、创作权甚至决议权?缘故原由在于两点:

一方面迎合用户需求,正在成为主流观众的新生代用户不再习惯被动吸收内容,而简朴的谈论、弹幕这样的互动已无法知足他们,花式互动、配合创作与介入决议,成为新的内容消费需求,好比沙盒游戏《我的天下》引领了高自由度游戏趋势,用户可以在游戏中缔造种种可能性;再好比《盗墓条记》《藏地密码》《余罪》等小说在网友介入下决议剧情。

另一方面,得益于手艺的成熟,4G网络、平台AI算力、多路直播手艺,让内容的互动能力变得更强,好比实时计票变为可能,多路混播成了现实。5G、AI与VR/AR时代,用户互动能力将会进一步升级,未来,用户自定义影视剧主角相貌、甚至进入剧情“参演”体验一把做主角的快感,都将成为可能。

视频从平面到立体,从悦目到好玩

B站通过AI手艺自动识别视频中的节奏点,在iPhone推出“震惊视频”的手艺体验;爱奇艺《中国新说唱2020》推出“蹦迪模式”,基于律动检测算法对歌曲识别,再利用手机震惊与光效功效营造现场感……相似的动作,展现出的是视频消费的一个新趋势:在新手艺加持下,用户消费的内容从平面变为立体,从数字平台走向物理天下,从线上走到线下。

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爱奇艺“异景”功效通过AI多模态人物识别手艺实现搜索升级,用户可与剧中人物、台词、背景音乐联动,获取知识的同时举行更多互动。在2020年的征象级大剧《隐秘的角落》中,用户通过异景领会其剧情人物、配乐、台词等知识,用户对内容的消费变得加倍立体化,甚至可以从知识延展到旅游、电商、美食等等消费,好比《隐秘的角落》就将湛江与六峰山带火了。视频消费的界限被拓宽了,与现实天下连系得加倍慎密。

视频的立体化,不止于此。影戏从2D到3D是视觉层面的“三维化”,但这依然不够,一方面3D受限于终端与内容,裸眼3D还不成熟;另一方面,2D到3D依然只是视觉的提升,用户旁观的内容依然在数字天下,“可远观不能亵玩”。立体化的内容,与线下物理天下有更多连系,用户拥有听觉、视觉、体感与气氛的立体式体验,让视频更具“可玩性”。

虽然B站“震惊视频”、爱奇艺“蹦迪模式”看上去都很简朴,甚至有些“傻”,但这背后体现出的是视频平台们在受限于当前的手艺条件时,在推动视频消费立体化上的做出的起劲。为什么视频正在变得加倍立体?2D到3D是知足用户在视觉上的无尽贪心,而内容立体化体现出的用户对视频“好玩”的追求。

娱乐的本质就是给用户缔造快乐,视频“悦目”服务于“好玩”。发端于B站的弹幕谈论,爱奇艺力推的互动视频与互动晚会……无不是在增强视频的“可玩性”,进而拓宽视频内容消费的界限。

随着5G网络普及、终端AI算力提升、影像能力增强,视频会进一步立体化、可玩性会进一步增添,甚至“游戏化”。最值得期待的就是AR手艺。跟VR手艺在听视觉层面提升用户体验差别,AR将虚拟内容与现实天下融合在一起,将会让内容消费加倍立体化与游戏化,2020年苹果已在计划在流媒体服务Apple TV+中增添AR内容,以吸引和留住订阅客户;前不久完成数亿元人民币B轮融资的爱奇艺智能,则在1月8日推出可量产孔阵波导AR光学手艺方案,透过率跨越95%。

渠道碎片化加速,内容自动贴近用户

2020年疫情突袭,影戏行业遭受重创,转战互联网成为影戏业的配合选择。

爱奇艺“超级影院”陆续刊行《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》《海绵宝宝:营救大冒险》《陈翔六点半之民间妙手》等多部院线影戏;继大年初一拿下《囧妈》后,字节跳动一口气拿下《疯狂的外星人》等14部付费影戏内容;腾讯视频推出“云首发”将影戏、演唱会、话剧、舞台剧等新下内容搬到线上。

视频平台与影院同步甚至比影院更早播放新片,我称之为“在线院线”模式,在国外则被称为PVOD即Premium Video on Demand(优质/高端视频点播)模式,在这种模式下,一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台。早在2017年好莱坞大厂就在推行PVOD,疫情则意外让PVOD模式得以盛行,影院关门,流媒体平台一度成为用户唯一的旁观新片的渠道,现在,好莱坞大厂对PVOD变得加倍努力。9月4日以PVOD模式刊行的迪士尼影戏《花木兰》除支持Disney+之外,还支持用户在苹果 、谷歌、Roku等应用商铺直接购置;华纳兄弟在12月3日宣布,2021年出品的所有影戏都将在影戏院和流媒体平台HBO Max同步上映,包罗《黑客帝国4》《哥斯拉大战金刚》等动作大片。

疫情竣事,影戏等线下内容将继续拥抱流媒体平台“自动贴近用户”。一边是内容变得加倍厚实甚至供应过剩,观众注意力被短视频与直播朋分,长视频更要起劲争取更多用户时间;另一边是渠道的碎片化,在影院、WEB、TV、手机、平板外,带屏智能音箱、智能屏幕等IoT终端越来越多,就连特斯拉汽车大屏都可以“刊行”影戏。用户观影终端与平台变得越来越多,疫情对用户消费习惯的改变尤为显著,疫情时代,爱奇艺大屏播放一度跨越移动端。

基于此,内容没有理由再“守株待兔”,好比影戏一定要让用户去影戏院旁观。内容将以用户为中央,自动贴近用户。基于此,内容消费规模会更大,内容生命周期会更长,内容价值会最大化。而内容要自动贴近用户,同样离不开手艺:

  • 通过算法“让内容找人”增强分发效率,成为平台们的共识。奈飞推出了“随机播放” 功效,辅助用户随机发现可能适合自己的内容;爱奇艺上线个性化推荐产物“划啦”,用户在首页下拉进入“二楼”后,上下滑动切换查看短视频后,可直接跳转旁观正片等内容,激活了老片与长尾内容。
  • 越来越多智能终端具备在线刊行流媒体的能力,“硅谷钢铁侠”马斯克一直以来都希望特斯拉车辆可以提供娱乐中央的功效,2019年在推特中他曾示意,主顾将在车内享有身临其境、如剧院一样平常的体验。2020年,特斯拉已将Netflix与Youtube等流媒体影片整合到中控大屏,只不过为了车主平安,要停车时才气旁观;
  • ……

用户更多介入到内容创作决议中,视频与现实天下连系变得加倍立体化,内容跨越渠道藩篱自动贴近用户……这些趋势均解释,用手艺升级用户体验、拓宽内容消费界限,依然是流媒体行业进化的第一起线图,不论是奈飞、爱优腾等手艺派流媒体巨头,照样迪士尼、华纳等老牌好莱坞玩家,都在努力地拥抱手艺。

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    (2021-01-30 00:05:04) 1#

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