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台湾网红经济蓬勃发展 IG登互动率最高平台

Allbet登录网址 2023年01月03日 财经 115 1

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网红经济近年来崛起,数位行销集团AnyMind Group针对台湾市场发布2021年网红趋势报告指出,投入网红行销最多的产业分别是美妆产业、快速消费品与家电产业。其中,Instagram为整体互动率最高的平台,同时因着其高互动率、合作方式多元,成为品牌主最愿意投资投资的社群平台。

台湾网红行销市场近年来快速发展,以FB、IG、YouTube为主要平台,以内容来说,「生活娱乐」像是吃喝玩乐、生活体验等与大众连结度高,是最受到台湾用户欢迎的主题。第二则是时尚美妆,AnyMind报告指出,美妆试色、服饰穿搭等内容受到大众喜爱,不仅是消费者购买前的参考,也成为发掘新产品的方式。

同时,相较于其他国家,台湾受疫情影响较小,虽然无法出国旅游,但却因此促进国内旅游的热潮,也让「旅游」类主题成为内容排行中的前三名。

有趣的是,因为疫情所带来的大环境变化,带动「商业金融」类主题与往年相比明显增加。「居家」、「室内活动」等内容如家庭生活、居家健身运动、烹饪教学等也著疫情成为深受欢迎的主题。

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AnyMind报告指出,不同产业偏好的社群平台也不同,例如,时尚美妆产业大量使用Instagram为主要媒介,快消品则偏好Facebook,家电则是以YouTube为主。进一步分析,Instagram以图为主,成为美妆产业传达品牌形象的最佳呈现平台,而Facebook因使用人数多、受众广泛,正符合FMCG快消品品牌对大量观众曝光的需求。

最后,家电产品因为商品特性的关系而需要以实际试用、商品评测等方式与消费者深度沟通,以影片为主的YouTube成为最能完整展现商品优点的平台。

在各社群互动率方面,透过台湾最欢迎的内容主题与各平台互动率比较,Instagram是拥有最高粉丝互动的社群平台,其中又以主题丰富广泛、容易与观众产生共鸣的生活娱乐内容在奈米网红中拥有高达5.64%的平均互动率,时尚美妆次之。Facebook虽然在各个主题中的互动表现逊于其他平台,但其成熟的直播技术与相对较好的观看率,仍深受美妆品牌喜爱。

此外,该报告也指出,社群商务已经成为未来电商市场的常态,Facebook、Instagram、YouTube和Twitter在部分市场里已经推出社群购物的功能,随着社群商务兴起,品牌和网红就像多了许多的销售管道。从发掘商品、查看评论到购买的整个过程,消费者都可以不需要离开社群平台即可完成。

在网红经济蓬勃发展下,市场竞争非常激烈,AnyMind指出,对品牌主来说,网红行销不仅是增加品牌曝光的方法,更可以直接增加销售业绩。因此,追踪网红的转换率成效指标会比以前更加重要。 此外,对网红来说,如何打造自己的铁粉、发展个人品牌、并将粉丝变成自己的顾客,将是未来的重要挑战。

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